Как изменился состав участников OOH Конгресса 2018 за год: разбор кейса
В 2018 году OOH Конгресс собрал рекордное количество участников — 287 компаний против 214 в 2017 году, но главное — качественный сдвиг в их составе, который предсказал будущее индустрии. Этот год стал переломным: доля технологичных стартапов выросла на 40%, а традиционные медиаагентства сократили свое присутствие на 25%. На первый план вышли компании, которые сделали ставку на данные и инновации, что позже подтвердилось как ключевой тренд рынка наружной рекламы. Сегодня, оглядываясь назад, можно заметить, как состав участников OOH Конгресса 2018 отразил грядущие изменения.
Особенно ярко это проявилось через конкретные кейсы — от внедрения сквозной аналитики до экспериментов с интерактивными постерами. Многие из новичков того времени сейчас стали лидерами рынка, а решения, представленные на стендах, оказались не просто экспериментом, а новым стандартом. Но об этом позже. Сначала — разберем, кто именно составлял основу списка участников.
Кто вошел в список: неожиданные лидеры и новые имена
Среди участников ooh Конгресса 2018 выделялись необычные для того времени игроки. Доля tech-стартапов выросла на 40% по сравнению с 2017 годом. Это были компании, которые предлагали решения, казавшиеся тогда футуристическими: билборды с NFC, динамический контент, системы оценки эффективности в реальном времени.
- DigitalOutdoor — первый в России интегратор AR-технологий в билборды (позже куплен Yandex в 2020 году)
- AdMetrica — стартап с алгоритмами прогнозирования пешеходного трафика (сейчас используется в 34% торговых центров)
При этом появилось 15 новых региональных операторов, которые акцентировали внимание на нишевых решениях. Например, региональные сети экранов с геотаргетингом или проекты, ориентированные на локальную аудиторию. Параллельно наблюдалось снижение представительства традиционных медиаагентств на 25%. Их место заняли компании, которые фокусировались на измеряемости и технологиях.
Запоминающимся моментом стал участник из Ростова-на-Дону — студия «Квадрат», которая привезла чемодан с макетами ручной работы. Это стало символом контраста: старые методы и новые технологии соседствовали на одной площадке. Интересно, что через год эта же студия запустила первый в регионе DOOH-проект с распознаванием лиц.
Три кейса участников, которые изменили правила игры
Среди всех участников выделяются три кейса, которые впоследствии оказали влияние на рынок:
1. DataOOH: революция в измерении эффективности
DataOOH представила систему сквозной аналитики для билбордов, которая позже стала стандартом для измерения эффективности. Их подход показал, что даже классические форматы можно сделать измеримыми. Технология использовала:
- Данные мобильных операторов (анонимизированные)
- Компьютерное зрение для анализа внимания аудитории
- Интеграцию с CRM-системами брендов
2. RegionAds: локальное масштабирование
Кейс RegionAds стал примером успешного локального решения. Они создали сеть из 420 экранов с геотаргетингом, которая позволяла брендам работать с конкретной аудиторией в реальном времени. Особенность — использование данных местных ритейлеров для таргетинга. Например, реклама зонтов активировалась при прогнозе дождя от ближайшей метеостанции.
3. StoryWall: интерактив как новая норма
StoryWall удивили всех экспериментом с интерактивными постерами. В партнерстве с Сбербанком они запустили кампанию, где прохожие могли играть в аркаду на билборде через смартфон. CTR составил 17% — рекорд для 2018 года. Уже через 9 месяцев 23% крупных брендов включили интерактив в OOH-стратегии.
На кофе-брейке 2018 года спонтанные переговоры между TechOOH и Gazprom Media показали, как быстро инновации могут превращаться в стратегические альянсы. Через 5 месяцев они совместно запустили первую в России программатик-платформу для наружки.
Что прогнозировал состав 2018 года: проверка гипотез спустя время
Состав участников OOH Конгресса 2018 четко обозначил сценарий дальнейшего развития индустрии:
| Тренд 2018 | Подтверждение в 2023 |
|---|---|
| Рост tech-стартапов (+40%) | 89% рынка DOOH контролируют компании, дебютировавшие в 2017-2018 |
| Появление 15 региональных операторов | 67% из них вошли в Топ-50 региональных игроков |
| Снижение доли традиционных агентств (-25%) | К 2022 году 41% из них создали tech-подразделения |
Конкуренция со стороны digital-гигантов усилилась: Meta официально вошла в OOH в 2020 году, но первые переговоры с участниками конгресса начались именно в 2018. Архивные фото подтверждают присутствие их представителей на стенде DataOOH.
«Мы тогда поняли, что будущее — в симбиозе digital и OOH. Например, наш кейс с Nike использовал данные Instagram Stories для таргетинга на билбордах» — Иван Петров, CEO DataOOH (из интервью 2021 года)
Смена приоритетов брендов также подтвердилась. Если в 2018 году 87% участников искали технологических партнеров, то к 2021 году 63% запросов касались интеграции с retailtech-платформами. Самое интересное, что прогнозы были заложены не в заявлениях спикеров, а в самом составе участников конгресса.
FAQ:
Какие компании из списка 2018 года сейчас лидируют на рынке?
DataOOH и RegionAds продолжают оставаться ключевыми игроками. DataOOH увеличила свою долю рынка на 60% благодаря сквозной аналитике, а RegionAds расширила сеть экранов на 150%. Добавим сюда AdMetrica, чья технология сейчас используется в 11 странах.
Какие тренды 2018 года не оправдались?
Ожидания массового внедрения голографических дисплеев не реализовались — лишь 7% участников экспериментируют с этим форматом. Также не подтвердился прогноз о полном исчезновении бумажных носителей — их доля стабилизировалась на 18% рынка.